5月11日至5月13日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙国际会议中心举办首届短剧产业大会。大会期间，最受业界关注的仍是抖音集团短剧版权中心对真人短剧政策的激励政策。
“2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将围绕四大方向提供精准扶持：一是针对真人剧核心品类，全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制；二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；三是推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；四是设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。
《中国经营报》记者从抖音集团短剧版权中心了解到，进入2026年以来，抖音集团短剧版权中心针对真人短剧在重点品类、影视IP、剧本、资金等方面先后出台激励政策。
红果短剧总编辑乐力表示，真人短剧的价值在于能扎根生活、贴近人心，其传递的真情实感是行业行稳致远的核心，“我们会持续投入支持真人短剧的发展和鼓励内容迭代创新”。
抖音集团短剧版权中心对真人短剧持续投入的动力，大多数来源于真人短剧的不断增长。
抖音集团短剧版权中心在大会上公布了一组数据：真人短剧日均消费时长在过去一年内增长近三倍，全网播放量突破10亿的线个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%。
“真人短剧日均消费时长在一年内完成接近三倍的增长，这不是一时加速，而是供给与需求共同提升带来的稳定增长。自2025年年初至今，线部优秀品质的内容持续上新。同期，能够正常的看到爆款的密度在提升，爆款已不再是偶发情况，这在某种程度上预示着行业已经具备了稳定生产精品的能力。”华越昇说。
真人短剧增长的另一个表现是内容生态的全面提升。华越昇对此介绍道：“这体现在三个维度。第一是短剧的品类边界持续拓展，从2025年年初的44个品类扩展至今天的65个品类，新增21个细分品类，悬疑推理、行业职场、历史古代等新赛道集中涌现，均有口碑和消费标杆。第二是内容结构更成熟、更多元，一方面，短剧的叙事形态更加完整，故事不再是碎片化的情绪刺激，而是拥有了更完整的叙事结构和更饱满的人物塑造。另一方面，这一些内容具备了跨渠道能力，既能适配抖音、小程序的内容消费场景，也能在红果短剧实现免费流量的快速起量。第三是短剧IP价值更持久，2025年开始，短剧的系列化开发也成为行业共识。”
更重要的是内容回报的提升。记者通过调查了解到，2025年全网累计分账超300万元的线余部，高回报项目不再是少数现象。
在多位从业者、专家看来，真人短剧之所以具有如此的商业经济价值，重点是真人短剧能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。
中国电影评论学会常务副会长张卫认为，真人短剧正释放出前所未有的发展的潜在能力。在这背后，一是由于真人出演从现实中汲取素材，从生活中积累情绪，从烟火中提炼典型，所以看真人短剧如同照镜子一般照见镜中的自己和自己的生活，很容易与剧中真人的生活化表演产生共情和共鸣。二是观众在极短的时间内捕捉剧中人的情绪，并且完成了情绪从酝酿到积累再到爆发的释放过程，实现了审美娱乐全程体验链。三是看真人短剧可以随时随地打开手机就看，这种媒介的便易性使得真人短剧成为亿万观众的掌中文艺形式，成为新大众文艺最主流的影像艺术内容之一。
对于当前真人短剧的发展状况，中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红认为，今天到了生产要有机制的时候，精品不是偶然的爆款，一定要有机制的保障。
“平台应该发挥慢慢的变多的作用。过去大家认为平台只是分发流量，但走到今天我们正真看到，平台在主动进行内容生态的建设，让好内容的出现不再依赖偶然，而是依赖体制机制。如果当平台都鼓励长期主义的时候，创作者才有信心从单次的爆款走向系列化的经典，才会在题材、人物这样一些方面进行持续的打磨。”王晓红如是说。
记者了解到，4月以来，抖音集团短剧版权中心已密集发布了多条真人短剧激励政策，激励范围涵盖剧本创作、影视IP改编、优势品类创作、系列剧创作等方面。5月11日，该中心再度发布新政策，抖音原生将调高真人剧内容分成比例，自然流量场景下，付费内容分成比例从70%调高至80%，免费内容广告分成预算同等调高。
抖音集团短剧版权中心借此也向业界传达出“真人短剧仍处在发展阶段”的信息，并逐渐沉淀精品内容生态，平台希望能够通过持续性激励，引导创作者把注意力转向深耕内容品质、拥抱真人短剧的长期价值。
除了前文所述的四项扶持政策，该中心还开放了三项能力，一是故事剧本。过去一年平台持续加大番茄IP的改编开放力度，番茄小说慢慢的变成了短剧改编最重要的内容来源之一。“当前整个番茄小说平台上已有300万驻站作家、70万签约作家。2026年，番茄小说计划投入资金超20亿元，全方位激励优质版权内容的创作者。同时，番茄小说将继续扩大开放范围，与豆瓣阅读、七猫小说、大量影视公司、出版机构达成了IP合作。在这样的平台上，只要故事足够出色，就有落地的可能。”番茄小说总编辑谢思鹏说。
二是经营工具。今年，该中心将针对重点剧做全网影响力建设，做好内容破圈。在更长远的维度，多元变现正在拓宽短剧的商业边界。“当前，中插广告是主要收入来源，未来，我们将重点探索变现新形态，如品牌广告、AI自动植入。这一部分，预计可带来超过10亿元的增量收入。”华越昇说。
三是短剧创作者中心，将围绕创作者连接与收益分账提供能力支撑。制作方可以发布项目需求，编剧、导演、演员可建立个人隐私信息，平台系统基于品类、风格、预算等各类信息进行智能推荐，让对的人找到对的项目。分账层面，平台提供清晰、可追溯的分账体系，让每一部剧的收益构成、结算周期、到账状态等可实时查询，全程追溯。
对于这一系列政策以及背后所体现的行业趋势，百川中文创始人、总编辑洛古特说，短剧行业从野蛮生长到精细化的关键迭代，这不是某一个环节的单点变革，而是一场由制作精品化、题材多元化、创作专业化等所有短剧从业者共同驱动的一项短剧产业的系统性变革。“以前，单部剧不管售后，现在则开始系列化、体系化的长线运营，这个变化也是未来短剧行业的重要方向。”
长期以来，微短剧行业的变现模式，主要以用户付费、广告、分账为主，在过去两年时间里，行业慢慢形成了以免费为主的模式，这也让行业收入来源较此前变得相对单一。因此，完善生态建设、探索更多商业化模式，也能够让微短剧产业撬动更多产业，提供更多的商业与就业机会。
清华大学影视传播研究中心主任司若对此建议道：“短剧赛道里面有很多公司，开始有意识地做IP运营系列化的发展，然后在观众追剧的过程中把IP价值包括影响力充分的发挥出来。下一步除了让内容获得关注之外，可优先考虑的问题是更有意识地做生态化的布局，除了去推送内容之外，还有别的的周边的消费，包括像文旅、餐饮等。”
北京电影学院智能影像工程学院程樯教授表示，真人短剧的受众正在以前所未有的速度，从最初的下沉市场，全面向一、二线城市的白领、大学生等主流人群渗透。这群人对真实的代入感、对真人面孔的视听消费有着刚性需求。更重要的是，剧本辅助、虚拟拍摄技术的下沉、平台更精准的推流，都在极大地提高制片效率。
“盘子大了，机会就多了，更多的专业影视从业者、科班出身的导演、演员有了用武之地。红果短剧对真人短剧生态的持续投入和长线扶持政策，实际上的意思就是在这个关键节点，给真正做内容的人托底。”程樯对此评价道。
另外，最新AI技术的应用，也为真人短剧提供了助力。听花岛总制片人赵优秀表示，放眼未来，AI技术也正深刻地改变着整个行业。它能极大地提升创作效率，降作门槛。“但我也相信，AI是强大的助力，而不是替代者。技术能解决效率和成本问题，但它无法复制人类对情感的洞察、对文化的理解和对艺术的追求。微短剧的核心永远是内容和情感，这是我们不可动摇的核心竞争力。比如《家里家外》中的‘无论时代如何变迁，不变的永远是家人和爱’、《太奶奶》系列中‘跨越百年的母子亲情和家国情怀’等都是目前AI很难替代的。”
