“微度假”是城市居民以家庭或3-5人形式，围绕城市选择1小时左右或2-3小时车程的乡村旅游景点，以观光、休闲、体验、养生为目的的一种新型度假模式。与远距离旅行不同，省去了繁琐的准备阶段，也不用将时间浪费在路上，既能亲近自然又放松自己，成为一种新潮流。选择“微度假”，就是先选择了休闲与舒适。
“微”是为游客提供短路程与短时间高度舒适的休闲空间，能释放自己解放天性;“度假”是真正的放下工作，放下烦恼，在短期度假中汲取正能量，放平心态，感受世界的美好。乡村“微度假”旅行地点发生在乡村，远离城市的喧嚣，与大自然近距离接触，空气清晰无污染。
2015年8月，国务院办公厅在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中首次提出“鼓励有条件的地方和单位依法优化夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件”。自此，周末2.5天休假模式慢慢的出现在人们视野之中。
传统的观光旅游主导模式已发生改变，目前出现的新业态最重要的包含两个亮点，一个是城市大休闲，另一个是乡村微度假，它们将主导整个文旅市场的格局，同时影响到供给侧格局。
2022年是国内旅业的转型之年，随市场的变化出现了很多网红新现象，比如在全民户外的大潮中，露营、飞盘、桨板等从小众转向大众。
在世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安看来，从旅游角度来说，传统的观光旅游主导模式已发生改变，目前出现的新业态最重要的包含两个亮点，一个是城市大休闲，另一个是乡村微度假，它们将主导整个文旅市场的格局，同时影响到供给侧格局。
“微度假目的地”是亲子游、周末游、自驾游时代的产物，它面向的客户是一群“8090新三有青年”——有娃、有车、有闲，30-40岁的80后90后中产家庭占一半左右。
一般以出行者居住的大都市为中心，以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间，寻找周边1小时车程以内，最多不超过2小时的目的地。“近程、易到、高频”是微度假的主要特点。
微度假需要能达到度假的基本目的，提供出行更加便利、形式灵活性更好、活动更自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务，能让度假者在周末时光中体验生活本身的乐趣。
微度假的目的地形态很迷你，不需要占用大量的建设用地，通常占地几十亩，强调主题概念、景观创意、体验特色、产品创新等度假元素的多元有机组合，不浪费珍贵的土地资源，具有资源节约、生态友好的特性。
投资少：微度假不需要重投入，有别于传统大型的景区、设施或大型游乐公园。建设投资少，成本可控，还可依据市场需求及时作出更新调整，保持持续的竞争力。
创意新：微度假产品需要“小而精”，更新奇特的住宿产品、更别致的景观构造、更特色的文化体验，是文旅项目必须掌握的自我迭代能力。有颜值、有创意、有故事才是微度假项目唯一的立命之本，才让目的地拥有核心吸引物，成为吸引客群的打卡点和复游点。
微度假的一定是要基于游客市场需求比较大的城市，或者城市群，最好是在大中型城市周边做布局。选址一般要求拥有非常良好的生态环境、旅游资源且靠近大城市。并且要环境优美安静，目的地不能离马路太近，不能有公路等噪音源，不然会影响度假氛围，最好是离重要城市不超过2.5小时车程。
旅游重在内涵延伸，逛风景不是真度假的范畴，微度假产品，必须要跟住宿业态，不管是标准酒店还是民宿，总之要结合才能形成完整的产品模型。
当然微度假除了要解决高品质的住宿诉求外，还要承载着更多美食、艺术、社交、健康、娱乐、亲子互动等需求。
微度假业态并非封闭系统，商业、娱乐、演艺、购物、体育运动等均属于微度假业态范畴，但在业态组合上有所要求，一是需要能够很好的满足家庭休闲度假，即全龄段休闲的功能；二是需要能够保持高频度体验的吸引力。一定要有主题性，有网红项目吸引大家来。
如果微度假旅游目的地的投资体量比较大，也能够最终靠地产来进行收支平衡。尽管旅游度假地产前景远大，但有一个无法回避的事实就是，当前的旅游度假地产模式，重地产轻旅游。
这样的圈地卖房模式并不具备可持续性。旅游地产行业要紧跟市场打造高端“微度假”领地的概念。
纵观全国度假市场，核心城市周边短途度假已经成型，顺应市场的变化，以5+2度假、1.5居为代表的城郊游憩地产也正值发展期。
基于核心客群的心理诉求，乡村度假、运动康养、亲子休闲、文化体验、主题活动类等形式，将成为“微度假”的核心产品。
由于“微度假”类产品多半缺乏稀缺性资源，必然要通过深耕客户粘性来实现生存与发展，这就落地到它的产品设计及服务品质的诚意。
对于多元化、成熟化的客户的真实需求而言，粗制滥造的产品很快会被主流客群所抛弃，这就需要在开发丰富的微度假产品基础上，有良好的运营模式来运作。
随着近几年乡村振兴战略的持续推进，乡村旅游的市场需求也不断的提升，尤其是在疫情进入常态化防控以来，慢慢的变多的居民把目光从长距离出游的旅游转向了周末或是闲暇时间乡村近程的出游，同时这也是加速了城市周边的乡村微度假发展。而作为男女老少、短途就可以出游的乡村微度假，也慢慢的变成为大众休闲旅游的热点需求和文旅重要的发展模式，并且在未来的发展空间更大。
在市场上看，乡村微度假目的地提供了一种全新的度假产品，在消费上看，微度假旅游目的地也满足了城市居民享受乡村“慢生活”的需求，就要具备“原汁原味”的乡村度假体验，也就是旅游生活化。而对乡村微度假的发展的新趋势，主要有以下景观和乡村一体化联动、乡村旅居产品、户外露营产品、乡村文旅综合体4大发展热点。
在依托周边成熟景区发展的乡村微度假目的地，到如今已经有10多年的发展进程了，在乡村振兴战略的背景下，它依旧属于各级地方政府引导和支持乡村旅游发展的重要方向。而这种模式主要是通过资源和功能的互补逻辑而发展的，也能说是景点和乡村联合发展的模式。综合以往的经验，大多数是“政府—企业—村民”的三级联动推动，在政府的引导下统一规划，在管理上形成工作推进机制，各司其职；同时激发企业的参与，在发展中就有很多的地方的做法就是，成立一个投资或运营的主体公司，负责整体的改造和建设，并统筹后续运营相关事宜；最重要的是鼓励村民创业，这一方面就需要政府提供相关的培训和贷款补助支持了。在宣传上一定要把握“一体化”，并通过丰富的自驾游、家庭游、亲子游、户外赛等活动，营造共生的旅游目的地印象。
微度假的目的地作为立足大中城市或城市圈，既要满足城市居民短期休闲、度假的目的地，它的首要功能就是可以满足短期居住需求。在不断的创新发展中，也出现越来越多依托“住”为核心要素的吸引，发展起来的微度假目的地，如市郊的一些精品化民宿，或是以温泉、滑雪为主题的度假型酒店，都通过非标准特性和微度假场景的打造，演化成为完整生活方式的一种载体，来到这里的游客不再需要去景区游览，只需参与民宿、酒店的一些“+采摘”、“+宠物”、“+乐园”、“+剧本杀”、“+培训”的文化体验或是主题活动，就能够满足微度假的需求，而且周末及假期的订单也会爆满，因此民宿、酒店等旅居业态依托创新更多聚集度高的消费场景，也是可以实现微度假消费的内循环。
户外露营现在已经成为后疫情时代里新时尚的生活方式之一，在久居的城市里生活，激发了大家对大自然、田园草地的渴望。在小红书数据上就可以体现出来大家对露营的喜爱程度，2021年里发布露营笔记量同比增长超过了5倍，而入驻的露营地商家，截止到2022年的6月份有1000多家，在2022年端午期间，露营的搜索量更是同比增长了4倍，足于见乡村营地建设势必也会成为乡村微度假的重要组成部分和发展模式。
对于乡村营地开发运营者来说，无论是新开发的特色营地，还是依附于美丽乡村、乡村景区的配套型营地，规划设计的统筹除了明确的主题外，首要就是选址的问题，它的位置一定是要选在景观开阔、环境优美、地势平坦上，还要保证充足的项目用地，其次就是功能内容、发展布局、建设标准、运营模式等核心内容的规划。它的功能内容一定要包括包含宿营区、休闲娱乐区、综合配套区等；空间布局要基于道路交通、光照通风等影响，尽量选择均匀型的布局、辐射型的布局；建设表针可以针对客群特征，选择各星级营地，直接决定装备的基础和服务；运营模式主要是考虑多样化自营还是导入日光域、大热荒野为代表的轻资产专业运营商。当然，在乡村营地项目的开发过程中，一定要坚持不破坏自然的原则，对可能会造成的污染环境做提前的考虑。
乡村旅游综合体能够说是乡村旅游转型升级的高级状态，是文化、旅游、农业结合的产物，它可以形成一个独立型、综合型的微度假目的地，不知满足农村休闲、文化体验等微度假需求，还能成为统筹一二三产业融合发展一体化的示范项目。这是不同于景观和乡村联动、旅居微度假、户外营地的是，它的居住类产品能成为城市居民的“第二居所”。
乡村旅游生活目的地自然也要重视规划引领，依托喜庆村的文化和旅游资源特色，善于用村民闲置的农房、村集体闲置资产及闲置用地等资源，通过顶层设计、总规划创新探索旅居养老综合体、乡村康养综合体等产品，并开发社交中心、文化体验中心、产业推广中心、美食体验中心、自然教育基地等业态，创新“1+N”的品牌建设，形成主题化、多业态、成闭环的一站式微度假目的地。返回搜狐，查看更加多
