“很多人喜欢我们印有农民画的手机壳和服装，通过这一些文创产品，他们对我们龙门更感兴趣了，都希望能去旅游。”惠州鹅美文化有限公司总经理胡丽华说，她没想到第一次带来龙门特色文化农民画的衍生产品，就受到参观者的欢迎。
惠州的农民画和温泉、湘西州土家织锦和山水风光、深圳华侨城的主题公园和文化创意园、贵州的山地公园和茅台……本届文博会上，各省市展团都将自己最有特色、最有卖点、最为出彩的文化旅游服务产品和景点展示了出来。今年文博会没有单独设立“文化旅游馆”，但是文化旅游慢慢的变成了各展团宣传推介的亮点。
在文化创意的带动下，文化旅游的产业链逐步扩大，二者深层次地融合让全域旅游成为一种新业态。
从12日文博会开馆起，惠州展区就吸引了众多游人的围观。因为，该展团今年带来了一些可以直接购买的文创产品，比如印有农民画的手机外壳和衣服、吉他等，这让前来购买和咨询的游人络绎不绝。
龙门、惠东、博罗、龙门等县区均打出文化旅游牌，龙门县直接以“文化旅游”为主题，通过天然温泉度假村等多个文化旅游项目，具体展示龙门健康宜居宜游的发展特质。而农民画衍生品、吉他等文创产品的亮相，让游客对惠州文化又多了一份记忆。
“一直以来，大家都知道惠州有温泉、有丰富的自然资源、古城胜迹等，但不知道惠州也有农民画、客家民俗等特色文化资源。但是，旅游不只是吃和玩，还有购和娱乐。”胡丽华说，近年来，龙门通过授权的方式，把农民画进行创意和设计后，把特色文化产品推向市场，也通过这一些文创产品带动了龙门的旅游。
在台湾文创馆，“苗栗县政府文化观光局”和“金门县文化局”的工作人员也在不停向游客推广宣传苗栗和金门的文化产品，比如苗栗客家花布包、包装袋上有客家文化的喉糖、金门酒等等。“苗栗县是台湾的农业县，具有最原生态的自然资源，我们结合当地的客家文化等特色，打造慢城生活和慢城文化，吸引更多大都市游客去游玩去实地体验放松身心的旅行。”苗栗县政府文化观光局相关负责人说，除了休闲场所外，苗栗县也把一些客家文化加工设计成产品，让游客去苗栗后不会空手而归，甚至有些人会因为这一些特色的文创产品而去苗栗旅游，推动当地旅游业的发展。
记者看到，本届文博会上，虽然没有再单独设立“文化旅游馆”，但文化旅游项目仍成为各展团的重头戏。湖南展团展出了湘西州土家织锦、永州“江永女书”、张家界砂石画、邵阳市宝庆竹刻等非遗文化项目和旅游景点，在文博会上，该展团还面向广大湘商推出了100个文化旅游招商项目，总投资额2249亿元人民币。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。北京大学文化产业研究院副院长向勇表示，对于游客来说，旅游不止包括“吃、住、行”，还有“游、娱、购”等诸多层面的体验活动。通过这一些活动，将文化与旅游进行了深度融合。
记者发现，在本届文博会上，文化旅游大项目的签约还特别多，而这些项目又加入了互联网和科技的新元素。
文博会上，赣州一口气签下了5个重大文化旅游项目，其中的赣州复兴之路文化科技主题园项目尤其引人注目。赣州复兴之路文化科技主题园总投资约29亿元，将综合运用华强方特集团最新的VR技术，通过一流的高科技表现手段和参与、体验、互动的表现方式，深入挖掘江西的红色革命文化并进行全新创意，打造多个形式新颖、令游客体验具备完全沉浸感的红色革命主题项目，潜移默化地让游客潜移默化地接受受到爱国主义教育。
华强方特集团副总裁丁亮介绍，通过科技的手段，华强方特集团已经在芜湖、青岛等地打造了18个主题乐园，比如“东方神画”乐园综合运用激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等最新科技，对中国民间传统文化进行改造，讲述女娲补天、梁祝、白娘子传奇等故事，这些家喻户晓的传奇故事都融入到了惊险刺激的娱乐项目中，以身临其境的体验带孩子们踏上奇幻之旅。
互联网科技与文化旅游的融合也将慢慢的变多。记者看出，在贵州展区，该省已经与互联网公司合作，利用互联网推广文化旅游项目。贵州省文化改革发展办相关负责这个的人说，他们利用谷歌的先进的技术，将贵州的文化资源拍摄下来，制作好后投放在网络上，利用大数据进行精准营销，将贵州文化推广到世界的每一个角落。
中国人民大学金融证券研究所首席咨询师施炜认为，旅游在朝着体验式发展，基于知识产权、衍生旅游服务产品而产生的IP模式也将越来越普遍，而这些衍生的旅游服务产品依赖的就是现代高科技技术，“随着AI和VR技术的逐渐成熟和应用，虚拟与现实旅游的一体化也是文化科技旅游的新方向。”
本届文博会上，自然景点不再是各展团唯一的推介，而是结合了当地的文化特色甚至产业。记者看出，在文化的推动下，旅游产业已经逐渐由现在的景点旅游模式转变为全域旅游模式，把视野扩大到一个地区全域，全产业的发展。
在文博会甘坑客家小镇分会场，华侨城集团就与龙岗区政府、深圳市甘坑生态文化发展有限公司签订合约，合作开发“甘坑新镇”。三五年之后，当人们再来到 “甘坑新镇”，所看到的不仅有风情浓郁的客家社区，还将有美术馆、文献馆、虚拟现实体验中心、民间传统文化产业基地、生态观光农业等。
贵州文化旅游招商推介暨项目签约仪式上，凯里市与北京华艺国韵文化传媒有限公司签约，打造“凯里下司古镇旅游养生文化创意产业园”项目，投资30亿元，项目建设内容有斗牛场、演绎馆、3D动漫馆、医疗养生spa、文化商业街、餐饮风情街等，涵盖文化、健康、科技、商业等领域，也是打造全域旅游模式。
“未来旅游产业的发展，不再是游览自然风光或者体验文化，而是走向全域旅游。”向勇说，全域旅游是一种全新的发展理念和模式，是与各产业链的结合，文化不仅要加上旅游，还要与互联网、金融、科技、城镇化等相关产业进行深度嫁接、融合，带动整个地区产业链的发展。
向勇还指出，地方政府或者景点要跨越“门票经济”的低级发展阶段，把旅游产业链做长，把山水实景与演绎、科技等进行融合，优化游客情景体验，实现旅游经济的转型升级。
