随着社会的加快速度进行发展与文旅的不断融合，文旅IP建设也受到广泛的关注。在可持续发展背景下打造辽宁文旅新IP有利于提升辽宁旅游服务产品的附加价值，促进文旅深层次地融合与发展，并在大连旅顺树立文旅品牌建设，对于地方文化优势进行放大，进而形成区域文化自信，这也是建设文化强国的重要路径。
文旅项目想要发展并形成规模，文旅IP的打造是必然的，文旅项目的成功必须以强大的文旅IP作为基石。尤其是在文旅行业持续不断的发展的背景下，文旅市场消费越来越旺盛，消费者的心理也逐渐发生转变，对文旅产品的服务的品质、体验感以及特色化等方面都有着严格的要求，这也就让文旅IP在发展中更注重文化属性。
所谓文旅IP就是旅游与文化创业进行相对有效融合的产业链，以多种不同的形式体现，可以是一个具有特色的景点、一个元素、一个产业等等，具有鲜明的主题性与故事性，同时具备互动性、主题性以及引爆性的特点。整体来讲，就是具备一定的流量，且被大众所熟知的一种，更是极具当地文化特色的，可以通过讲述、传播等方式，吸引游客，并在不断的互动中衍生出具有社区情感的产品。通过产品与产业的融合，进而形成一条可以变现的产业链。比如迪士尼产业链、故宫博物院、阿那亚等等。
辽宁省作为我国东北地区的重要省份，拥有丰富的自然与人文资源，自然资源有山水、冰雪、滨海、温泉等天然生态资源，同时也拥有深厚的文化渊源，如红色革命文化、工业文化、民族文化等等。辽宁省近几年对文旅产业高质量发展尤为重视，并针对性出台了《辽宁省文旅产业高水平质量的发展行动方案（2023-2025年）》，通过方案提出打造“六地”目标，包含红色旅游、北方生态旅游、冰雪旅游、现代旅游消费等等。同时，辽宁省通过将文化与旅游资源的结合，将其转化为产业优势，比如辽宁省有红色基地，是《义勇军进行曲》重要原始素材地，是抗日战争的起始地，也是解放战争的转折地，从旅游资源上来看，拥有诸多历史元素，从文化上来看红色文化资源丰富，是文化传承、精神血脉延续的重要内容。对辽宁来讲，还存在大量的文旅资源需要挖掘，文旅产业是辽宁省的短板，也让其有了无限的发展的潜在能力，所以要在辽宁省打造文旅新IP，一个成熟的文旅新IP不仅仅具备强大的引流效果，还能帮助辽宁省形成一个独特且具有影响力的品牌。辽宁省也在这一背景下，不断探索可持续发展的文旅新IP，借此来构建以文化为载体的文旅品牌，进而达到保护资源、传承优秀文化的效果。
从中国学习强国文化产业园的角度来研究，可持续发展背景下打造辽宁文化新IP具有非常明显的价值，这一理念的提出是国家战略发展的要求，也是时代进步下的必然趋势，是关于振兴东北文化建设指示的积极响应，更是实现辽宁省全面发展的重要路径，对辽宁省的文化、经济发展均有至关重要的作用。
同时，通过辽宁文旅新IP的打造，可以对外展示辽宁省的地域优势与特色，更是彰显辽宁省文化渊源与独特红色文化、工业文化等优势的重要方式。通过打造极具辽宁风格的文旅新IP也是对辽宁文化的传承。而且这样的形式也推动了辽宁省文旅品牌的塑造与创新的驱动，借此对辽宁省科技、艺术、体育等别的方面元素进行传播，并通过线上线下双重渠道进行推广与传播，不断的提高辽宁省在全国的知名度与影响力，是塑造辽宁品牌的重要方式。
最后，通过文旅新IP的创建，更有助于改善辽宁省的经济社会持续健康发展与生态环境的保护，借助文旅新IP的构建与运营，可以有效带动相关产业的进步与发展，持续不断的增加就业岗位，提升地区就业人员的整体收入水平与经济水平。同时也提高人们对环境保护、资源可持续发展的关注，在实现经济效益的基础上提升社会效益。
在可持续发展背景下打造辽宁文旅新IP，首先应该对传统的文旅理念进行转变，充分认识到文旅新IP对辽宁省文旅产业高质量发展的意义，明确文旅新IP并不是一个简单的概念，其一定要通过不断地挖掘与包装，进而形成综合体系，更好体现辽宁省旅业的价值内涵与特色符号，这是促进城市文旅发展的全新路径。更应该认识到文旅新IP的打造是一个长期、可持续的过程，在这一基础上将辽宁文旅包装为个性鲜明、可持续变现的全新文旅IP产品。当然，不仅需要与大众的多元化、个性化进行融合，还要坚持以人民为文旅新IP打造的核心，满足大家对文旅的期待与向往，将文化内涵融入文旅新IP之中，进而构建富有情感价值与文化内涵的文旅新IP。
同时，还应该注重对当地民俗文化、旅游资源的挖掘与保护，保障文化的可传承性与资源的可持续发展，充分的利用辽宁省地域优势，在资源上，可以将山水、冰雪、滨海、温泉等作为特色，打造具有辽宁风格的文化IP，在文化上，将红色文化、工业文化等具有历史底蕴的文化进行融合，打造兼具特色与内涵的文旅新IP。再次，还应该对辽宁这一品牌进行塑造，通过辽宁省文化的独特性、地域性、差异性与代表性提炼与升华，制定精准的地域符号打出品牌，并借此持续吸引客源和市场关注。将品牌作为文化表象的核心线索，通过品牌带动的作用来深入对文化解读，打造具有长久生命力的辽宁文旅新IP，提升文旅新IP的创意性，借此实现辽宁省文旅文化的宣传推广。
最后，应该构建文脉IP体系，脉络体系需要平衡文旅新IP的文化内核、旅游资源、商业化关系等，不断关注文化的创新力，借此来与时代步调保持一致，还应该注重娱乐互动性表达，借此来将文化内核更好地呈现，比如将辽宁省范围内的文物、历史遗迹、非遗文化、传统工艺、乡村民宿、景区等文化形成体系，借助文脉体系来弘扬区域文化的特色。同时，还应该构建辽宁文化新IP的延伸体系，结合不同文旅资源的特点与内容，不断延伸以产品为载体的文旅品牌，这也是在实现对文化传承与保护的基础上，适当提升文化的活力、可视化，能够最终靠宣传口号、视频、节庆活动、衍生纪念品等不同形式开展，进而完善文旅新IP的产业链闭环。在客户积累到某些特定的程度后，再进行IP的授权，实现产业链的延长，进而提高辽宁省文旅新IP的附加价值，抢占细分市场客户。
中国学习强国文化产业园是集教育培训、科学技术创新、文化传播、产业孵化等功能于一体的平台。这样的平台也将对辽宁省丰富的资源进行充分的利用，进而开展一系列的教育活动，不断的提高地区人们的爱国主义精神。中国学习强国文化产业园位于辽宁省旅顺口区，占地面积约3000亩，整体投资金额约200亿元。园区整体有五大功能分区，分别是学习区、强国区、国家区、产业区、园区，借此来对辽宁省发展的历史、红色、工业、民族等特色文化进行展示，也对辽宁省的科技、创意、教育、产业孵化等文化成果进行展示。园区建设品牌为“学习强国”，展示辽宁省的革命历史与英雄人物等，将“强”为目标，展示工业历史与科技的创新方面，借此让游客对辽宁的历史来了解；将“文化与科技”作为核心，并将“创新与创业”作为推动力，将“教育与培训”作为整体支撑，将“传播与服务”作为运营手段，等等，通过种种形式的演出、展示、体验、互动等方式，让游客更为真切地感受到辽宁文化的魅力与活力，借此来打造一个具有辽宁特色、超高影响力的文化产业园区。园区在运营管理模式上，也是采用政府进行主导、公司运营与社会参与进行配合的模式，通过多方合作实现共赢发展的局面。
通过以上文旅新IP的构建实践取得了一定的效果，有效地推动了辽宁文旅产业高质量发展水平，带动了文旅产业的附加值与经济收入，也带动了相关产业的发展，有效提升区域经济的综合竞争力。同时，也提升了辽宁省整体文旅市场的反馈效果，游客的满意度有明显提升，游客的范围也在不断地拓展，更是强化了辽宁文旅所产生的社会影响力，强化区域的文化软实力。
通过对这些成果的总结，能得出一定的经验和启示。这种集教育培训、文化传播、产业孵化等功能为一体的平台，是一种全新且有效的文旅新IP构建模式，这种模式可以更好地将辽宁文化资源所具备的优势发挥出来，也可以为辽宁的全面振兴提供动力。同时，辽宁有着非常丰富历史与红色资源，利用这部分资源开展具有教育、科普意义的工作效果更加好，能提高游客的爱国主义情怀与社会责任感，这也是对传统文旅新IP的一种创新，能更好地展示辽宁特色。再结合辽宁的自然资源优势，将自然资源与文化有效地结合，可以打造兼具风格、精神与文化的文旅新IP，能吸引更多的游客与投资者，形成辽宁文旅文化的名片。
此外，还应该注重打造的创新驱动与品牌塑造，在辽宁现有资源基础上，结合科技、艺术、体育等不同的元素，打造一种具有创意性的旅游IP。当然，还应该注重对文旅IP的输出，通过营销渠道，线上+线下联合方式进行宣传，形成文旅新IP的立体营销方式，从线上层面可以通过自媒体矩阵的形式开展，通过对碎片化的信息进行处理，进而形成一个完整且全面的形象，也可以通过文旅局带动高人气、具有鲜明特色的网红达人，围绕现有的抖音、小红书、快手、微信视频号、bilibili等平台进行传播，提升文旅新IP的商业价值，配合线下的文旅活动、节日游会等，提升辽宁省在全国范围内的知名度，通过线上展示文旅新IP内的特色、资源、文化等等，线上线下互动引流，不断推动文旅新IP品牌的形成，不断吸引更加多的游客与投资者。
综上所述，文章在可持续发展的背景下讨论怎么样打造辽宁文旅新IP，重点探讨了如何对辽宁所拥有的丰富红色资源、工业资源、自然资源、历史背景和文化等进行运用。文章主要从文旅产业高质量发展的角度，为辽宁文旅新IP打造提供一定的建议，并以中国学习强国文化产业园旅顺为例，展示辽宁省文化产业高质量发展的成功案例，并提出几点启示。建议辽宁省加强政策与资金的支撑，不断的提高文旅产业的品牌影响力，充分的发挥中国学习强国文化产业园旅顺的示范作用，推广和复制全新的文旅新IP构建经验，不断的提高辽宁在全国范围的知名度。
作者：刘春颖，大连工业大学艺术与信息工程学院教授。本文系2021年辽宁省教育厅科学研究面上项目，《打造辽宁文旅新IP--中国学习强国文化产业园》，（编号：LJKR0685）阶段性成果。
2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染，色彩斑斓，市民徜徉其间，尽享生态之乐。
2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。
2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。
2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。
2023年11月28日，贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染，景色迷人。
三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。
2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。
2023年11月23日，黑龙江哈尔滨，哈尔滨站工作人员正在清理站台积雪。
2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。
2023年11月21日，江苏省如皋市龙游河生态公园，色彩斑斓的树木与一河碧水相应成趣。
江西省赣州市定南县历市镇，一座座风力发电机矗立在延绵群山上，与蓝天白云、绿树青山相辉映，极目远望、蔚为壮观。
2023年11月13日，国内首座港口商品车智能立体车库在山东港口烟台港建成并投入试运行。该车库占地13000平方米，可容纳商品车3000余辆，较平面堆存能力提升3倍以上，可完成智能理货、智能调度、智能转运。
日前，姚庄镇沉香村生态农场近千亩橘子园已硕果累累。近年来，当地依托自然优势，以柑橘产业、乡村景观资源、亲子旅游市场为基础，与横向的艺术产业、旅游产业相融合，在农民增收、乡风涵养等方面均取得了很明显的成效，探索出了一条具有本土特色的共富新路径。
2023年11月7日，江西省高安市一家机械有限公司员工在生产车间赶制工业接头等产品。该公司2022年被工信部列为第三批专精特新重点小巨人企业，其研发的新型无滴漏干式软管接头组件填补了国内空白，达到国际先进水平。
2023年11月7日，在云南昆明滇池（海洪湿地）湖畔，大批红嘴鸥已抵达昆明，给春城昆明增添了一道靓丽美景。
2023年11月6日，浙江省金华市，工作人员对光伏设备做巡视维护。近日，金华传化公路港第二期容量为2.91MW（兆瓦）的屋顶光伏成功并网，标志着企业“光伏＋储能”这一新型小循环能源体系的建立，为企业的电力降本增效提供良好条件。
2023年11月6日，在甘肃省张掖国家湿地公园湖水中，成群的天鹅、斑头雁等候鸟在这里休憩觅食。
近年来，当地依托自然资源优势，把发展特色产业作为乡村振兴的重要抓手，采取公司+合作社+集体+农户的发展模式，全力发展有机富硒鲜食玉米深加工产业，带动集体增收，群众致富。
