第一次到丰顺旅游，来自广州的刘淑芬给自己定下了两个行程：吃牛肉火锅、泡温泉。“在一些网络站点平台，经常能够搜到丰顺温泉的推介。”她说，趁着周末，便乘坐高铁直接过来体验一番。
作为“中国温泉之城”“中国长寿之乡”，丰顺拥有储量丰富的温泉地热带，全国首座地热电站建于丰顺。毫无例外，温泉游成为丰顺文旅的重头戏。
但这还不是丰顺文旅的看家本领。目前，全县开发的景点和旅游项目等近三十多家，初步形成了“春有百花艳，夏有避暑地，秋有百果品，冬有温泉池”的全域、全季、全业态的旅游发展格局。
一个县城，怎么样打造文化之旅、农业之旅、品质之旅、难忘之旅，推动文旅产业高质量发展？
答案可在丰顺县委书记张志锋、县长罗达祥的日常调研工作中找到——立足更高的起点，高水平打造景区品牌、高标准改善服务配套、高质量做好管理服务，推动丰顺县文旅和“百千万工程”深层次地融合发展，打造客潮风情浓郁、康养产业兴旺的美丽宜居温泉城。
“这些牛肉都是刚从屠宰场运过来的，必须要马上进行切分。”上午十时，距离午市还有近两个小时，丰顺县埔寨光头全牛的老板张喜便忙碌开来。
“最开始吃的基本都是本地人，本地就有吃牛肉火锅的传统。现在外地食客过来尝鲜的慢慢的变多，泡温泉吃牛肉是游丰顺的标配。”作为土生土长的丰顺人，张喜见证着丰顺牛肉火锅食客的变化。同样，这也是丰顺文旅产业高质量发展的一个变化。
食客，相对于餐饮行业，游客，则对应着旅业。在丰顺县文化广电旅游体育局局长刘震辉看来，二者相辅相成，均反映出一个现象：丰顺的文旅市场越来越火热。
面积2706.44平方公里，全域属原中央苏区县，森林覆盖率达78.79%，这组数据，支撑着丰顺县域高水平质量的发展，同样推动着丰顺文旅产业的蓬勃发展。
资源与环境是旅游发展的基础。红与绿相映，丰顺念好“绿美经”，打好“红色牌”，逐步释放生态发展的潜力和红利，提供更多元化的旅游服务产品和选择。
作为丰顺县茶叶产业园的核心区域，丰顺县龙岗镇马图村正着力推动农村一二三产业融合发展，红色村庄走出绿色致富路。
“外面的游客来到这里，可以感受我们的美丽乡村、红色文化，直接带动了茶叶的销售。”马图绿茶非物质文化遗产传承人何运新笑着说，红色文化资源与绿色生态产业正成为马图村致富奔小康的重要动力。
立足本土资源提供多元产品，丰顺正充分的发挥红色、温泉、生态、人文等资源优势，全力发展红色游、温泉游、生态游、文化游，加快建设留隍国家级旅游度假区、八乡山五星级旅游名镇，完善旅游公共服务配套，着力打造全域旅游发展新格局，谋划创建国家全域旅游示范区。
“丰顺有三个‘粤东第一’，‘粤东第一高峰’铜鼓嶂，‘粤东第一瀑布’龙归寨瀑布以及‘粤东第一漂’龙鲸河漂流，同时拥有众多红色旅游资源，实属难得。”刘震辉认为，红绿相映的旅游资源，是丰顺打开山门迎客来的关键。
坚守红绿相映的发展底色，今年以来，结合“百县千镇万村高水平质量的发展工程”，丰顺以森林城市创建和森林城镇、森林乡村建设为载体，因地制宜推进林网、水网、路网“三网”融合，协同构建“林和城相依、林和人相融”的高品质城乡绿美生态环境。
“念好生态经、打响美丽牌、走实富民路。”丰顺县委常委、宣传部部长古孟青表示，丰顺正以创建“国家级全域旅游示范区”为目标，牢固树立“抓旅游就是扬优势，抓旅游就是抓发展，抓旅游就是保生态”的理念。
目前，丰顺全县拥有国家4A级旅游景区2家、国家3A级旅游景区5家、四星级酒店2家、三星级酒店2家、省银鼎级文化主题旅游饭店1家、省驿道乡村酒店1家、市星级民宿2家、市星级农家乐2家、旅行社4家、旅游推荐购物场所1家。
“丰顺文旅大有可为，大有作为。”在谈及未来规划时，刘震辉表示，将围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，聚焦本土旅游资源，推动传统景区由参观游览空间转变为以餐饮、休闲、养生、运动、购物等为主的度假消费体验空间，打造多元化丰顺本土特色的旅游景区景点和产品，实现资源变现。
境内居住着客家与潮汕两大民系，丰顺孕育出典型的“半山客”文化，形成了“客中有潮，潮中有客”的客潮交融的发展特色，成为丰顺文旅的一张亮丽名片。
“如何把这张名片用好？游客为何需要来丰顺旅游？”和刘震辉交谈的过程中，他直接向笔者抛出了问题。很显然，这两个问题正是丰顺文旅发展更出色的关键所在。
能不能突出丰顺与其他旅游目的地的差异性？能不能突出丰顺县旅游与周边及全省别的地方的不同特色，打造具有丰顺地方特色的旅游服务产品？丰顺用三个“独特”回答。
“独特的客潮文化、独特的温泉资源、独特的国家级非遗埔寨火龙文化。”刘震辉说，这三者是另外的地方复制不了的，简单来说，三个“独特”已深深烙上丰顺印记。
这一点，汕头市汉盛文化传媒有限公司负责人袁彦斌深有感触。“客潮文化是宝贵的资源财富，不同的文化相融，直接体现在饮食、习俗等，这些往往都是旅游热点。”在过去短短的一个月，袁彦斌已经和丰顺本土五家企业签订合作，进一步推广丰顺的文旅。
“从我们目前的推广来看，主要客户来源于潮汕地区，珠三角地区的游客也逐渐青睐丰顺。”袁彦斌对丰顺文旅产业高质量发展满怀信心。
袁彦斌的信心是有数据支撑的。2022年，全县接待游客57.81万人次，旅游总收入3.93亿元。2023年全年预计全县接待游客95万人次，旅游总收入7.3亿元，同比分别增长66%和85%。
发展文旅不能复制粘贴，一些文旅项目地域文化、独特地方文化挖掘不充分，同质化现象较为普遍。对这个现象，丰顺文旅破局之路重在相融，凸显特色。
“今年来，景区游客量直线增长。”距离城区数十分钟车程，大宝山旅游度假区成为不少游客来丰顺旅游的首站。
2020年，大宝山旅游度假区对外开放，为丰顺文化旅游注入了新的元素，弥补了丰顺乃至梅州旅游市场夜间项目的空白。
“保留自然生态茶区，打造文化旅游景区。丰顺县大宝山旅游度假区以大型火龙实景演艺为主题创作了《千年火龙》实景剧。”大宝山旅游度假区相关负责人罗斌介绍，这一举措将原本一年仅有一次的火龙表演变为每周一次，让游客得以一睹国家级非物质文化遗产“埔寨火龙”表演的魅力。
开展“非遗”进景区，促进文旅融合发展，丰顺在大宝山旅游度假区建起丰顺非遗展示馆作为景区的免费配套景点。不完全统计，开放至今，大宝山旅游度假区累计入园人数100多万人次，营收8000多万元，取得了良好的经济和社会效益。
这一实践，是丰顺县做大、做强特色生态文化旅游产业，打造粤港澳大湾区“最美后花园、最佳康养地、最优体验场”的生态实践。
“争当建设苏区融湾振兴发展先行区主力军，丰顺和粤港澳大湾区就必须有一个桥梁，文旅产业带来的发展要素流动，能够有效解决丰顺人从哪里来、产业怎么做等问题。”刘震辉说，聚焦高质量融合，丰顺积极构建观光旅游、体验旅游、休闲度假旅游融合发展的业态体系，将丰顺的客源市场做得更大更广。
值得关注的是，今年以来，丰顺主动加强宣传和推介，不断丰富文化旅游内涵，通过开展“迎新春·游梅州·赏非遗·泡温泉”文旅推介会、“美好中国·幸福旅程”2023中国旅游日等文旅宣传促销活动，以及参加各类大型文旅宣传推介活动，极大的提升了丰顺旅游品牌影响力和公众知晓率，进一步提振全县文旅行业发展信心，激发文旅体消费潜能和市场活力。
一座县城，两座高铁站，拉起了丰顺融湾的快捷通道。反方向，亦推动着丰顺文旅产业的高质量发展。
良好的区位条件、便捷的交通，吸引了众多潮汕地区和珠三角地区的游客周末前来度假。这一点，丰顺县邓屋大温泉有限公司千江温泉酒店营销部经理李珊深有感触。“现在预订的旅游团，经常有深圳广州地区的，还有部分是来自香港的旅游团。”
不久前，千江温泉酒店刚完成改造升级，通过提升硬件设施和服务的品质，增强游客的满意度。“我们还在服务人员的培训、旅游安全保障等方面下功夫，为品牌的长期发展奠定基础。”
“争取在元旦对外开放。”行走在丰顺留隍镇原乡智慧农业小镇项目，生产经理张庆思介绍着项目的最新进展。不远处，种植工人正在忙碌种植玉米等农产品。
围绕长约5公里的老凤凰溪，丰顺留隍镇原乡小镇项目依托底蕴深厚的潮客文化及原生态自然肌理，以水为介，以文化旅游为纽带，打造集文旅休闲、田园度假、健康养生于一体的田园综合体。
“项目建成后，将与广东鹿湖温泉度假村紧密连接，升级打造成国家5A级旅游景区，将带动周边就业，带来良好的经济效益、社会效益和生态效益。”张庆思介绍，目前景区的员工80%为当地的村民，有效地解决了当地居民的就业。
以政策引导文旅产业高水平质量的发展，丰顺先后出台《丰顺县旅游发展规划修编2011—2025》《丰顺县全域旅游发展规划》等，统筹推进旅游发展各项工作。
政府搭台、流量造势、共唱文农旅“大戏”。11月24日下午，丰顺县携手抖音官方平台、广州市旅划算国际旅行社有限公司联合举办“百县千镇万村高水平质量的发展工程”文农旅产业推介洽谈会，借助流量造势推广，提升游客消费体验，为本地商家创造业务增长机遇，稳定恢复和扩大丰顺消费，凝聚起推进“百千万工程”的强大合力。
“丰顺要实现文旅产业高水平质量的发展，不能单靠企业或者政府，需要政企同步，横向做好景区景点的建设，纵向做好全域旅游的规划与宣传。”刘震辉直言，拥有一手好牌的丰顺，必须要做优成色打造出圈品牌。
如，龙归寨瀑布景区提质升级丰富景区旅游业态，韩山历史背景和文化生态区创新发展森林康养旅游，留隍镇高标准创建国家旅游度假区，粤东大峡谷联通东江革命根据地史料陈列馆设计红色研学旅游精品线路，八乡山鸿图嶂风景旅游区、鸯鸯寨公园打造乡村文旅生活新样板等文化旅游项目。
“根据当地的资源和游客需求，设计具有吸引力的旅游线路，包括文化体验、自然风光、休闲度假等不一样，通过优化旅游线路，能够完全满足不同游客的需求，提高游客的满意度。”袁彦斌说。
然而，在文旅市场“内卷”不断的今天，丰顺要让文旅出圈，仍然离不开拳头产品——温泉。
围绕“深入推动大众旅游、探索发展绿色旅游、加快培育智慧旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深层次地融合”的核心目标，丰顺立足“客潮风情、康养丰顺”全域旅游发展定位，全力谋划丰顺温泉旅游建设，高质量推动文旅、农旅、养旅、体旅融合发展。
“目前，丰顺县委、县政府格外的重视文旅产业的发展，主要领导招商，正在积极谋划丰顺国际温泉城项目，1小时交通半径内覆盖大宝山旅游度假区、龙归寨瀑布景区、韩山历史背景和文化旅游区等多个旅游景点，目前已完成了土地前期准备工作。”刘震辉透露，温泉城建成后，将全力实施“温泉+”战略，以“温泉康养”赋能全域旅游，推动“百千万工程”落地落细落实见成效，全力推动“温泉之城”高水平质量的发展，打造集温泉旅游度假、温泉医养康养、温泉养老养生等多业态开发模式，推动温泉产业高质量发展新格局。
