1.经历过三年疫情，2023年中国经济进入全面恢复阶段但增速仍低于疫情前水平。2023年上半年GDP增速增长4.0%，低于2020-2022年三年GDP平均增速0.5个百分点，第二产业增速比同期GDP增速低1.2个百分点，房地产业增加值零增长，投资需求、净出口需求对经济稳步的增长的贡献率有所减弱。
2.但是同期，文旅领域呈现出空前繁荣景象，根据统计数据，2023年前三季度，国内旅游总人次36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。2023年五一期间旅游市场规模已达2019年同期水平，暑假更是迎来爆发式增长，对社会经济发展的每个方面都起到了积极的拉动作用。
①从文化产业端来，全国文化产业保持平稳增长态势，文化新业态行业发展韧性持续增强。国家统计局多个方面数据显示:2022年全国规模以上文化及相关产业公司实现营业收入121805亿元，比上年增长0.9%。从生产经营情况看，文化及相关产业规模持续扩大，产业体系一直在优化;从资产效益来看，文化产业资产总量保持增长，部分效益指标有所好转。此外，文化产业投资规模继续扩大，部分行业增速较快。
②具体来看，2023年前三季度，文化公司实现营收91619亿元，同比增长7.7%，其中文化新业态行业营收占比为40.2%。以出版产业为例，2022年我国数字出版产业总收入达到13586.99亿元，比上年增加6.46%。截至2022年底，中国网络文学共向海外输出作品1.6万余部，海外市场规模突破30亿元。
1.博物馆游、文化遗产游不断升温。今年以来，国家博物馆、故宫博物院“一票难求”，河南博物院首次在夜间对公众开放推出“端午夜未央”主题活动、上海博物馆举办“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”活动。西安的兵马俑、洛阳的龙门石窟、北京的八达岭长城，皆以独特的历史背景和文化印记吸引着全球游客，随着旅行者对深度文化体验需求的日渐增长，这些兼具历史深度和文化丰富性的城市成为旅游市场热点。
2.文旅+场景新文旅消费全面发展。2023年旅业在复苏的同时，呈现出“旅游生活化”“旅游日常化”等新趋势。从暑期一桌难求的淄博烧烤到寒冬人气飙升的哈尔滨冰雪大世界，2023年文旅正进行发展升级和消费模式转变，“美食游”、“音乐游”、“CityWalk”等新文旅消费场景不断涌现。将文化、娱乐和旅游等在不同场景中进行深层次地融合，为人类带来更多元化、个性化的旅游体验。“文旅+场景”通过打破传统文旅边界，实现“处处是文旅”的大消费场景，不仅带动文旅产业链协同发展，让游客“常游常新”，也推动了厚重的存量资源“活”起来，成为文旅市场新的增长点。
①当前文旅产业面临五大困境:一是路径依赖。许多城市和企业还依赖“要素驱动型”发展方式，比如“老天爷”“老祖宗”“老前辈”等留下的资源要素、“对外开放”“扩大内需”等释放的政策要素、城镇化等蕴含的市场要素。“要素驱动”逐渐减弱，倒逼旅游业转向“创新驱动”。二是消费降级。当前旅游人次、旅游收入快速反弹背后，也存在一些隐忧，最突出的一点是，游客平均每次出行花的钱更少了。三是产品自嗨。“共情”成为文旅产品和项目链接游客至关重要的因素，也是稀缺品。四是行业内卷。行业竞争白热化，具有相似功能的景区甚至陷入恶性竞争。五是两极分化。从2023年情况去看，有的景区一票难求，有的景区却难以为继。
②当前文旅产业的五大变化:一是行业地位之变。文旅产业是促消费、拼经济的主力军，是稳就业、促就业的主战场，是新税源、新财源的主渠道。二是市场格局之变。从扩内需、促消费、拼经济的角度看，中国旅游业必将开启一个繁荣发展的新周期。从加强文明交流互鉴、构建人类命运共同体的高度看，我国入境游、出境游的复苏脚步将逐渐加快。三是受众客群之变。人人都是游客，处处都是场景，旅游者定义旅游业的时代到来。四是消费需求之变。表现在文化游消费火热，沉浸式体验强的文旅产品大行其道等。五是传播模式之变。表现在短视频成为旅游消费市场最白热化的“较力场”;文旅的社交媒体化营销，除了引发广泛的线上流量关注外，也会极大拉动旅游目的地上下游的消费。
1.随着河南文旅文创融合战略的深入实施，高能级文旅正在成为新的增长极，文旅文创将成为推动河南发展的战略性支柱产业。河南以文旅文创融合战略为牵引，塑造“行走河南·读懂中国”品牌。
2.在顶层理念层面，河南明确以创意驱动，擦亮“行走河南·读懂中国”品牌。要以“行走河南·读懂中国”品牌为统领，坚持“创新驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能”发展理念，以文塑旅、以旅彰文，整合资源，串珠成链，着力打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。
